在有关技术优化的章节我有提到，技术SEO因素有很多，且是SEO优化核心之一，谷歌的核心算法更新往往都是变更这些因素的权重，来平衡基于谷歌搜索引擎的互联网流量。这章节是针对SEO失败的网站，但如果你认真对待SEO，那么你完全没有理由不把这些方法应用到你自己的项目中，无论是正在成功的项目，还是需要突破瓶颈、迈向更高增长阶段的项目。
你当前的的处境
你的网站一直在增长。但到了某个阶段，你发现它的增长停滞不前。然后，流量开始下降。或者，流量曾一度飙升，然后又断崖式下跌。你完全摸不着头脑。
你之所以不确定，是因为这种情况通常并非某个页面或一组页面的问题。它与“所有的一切”都有关。你常常会同时受到十几个子算法和离线过滤器的攻击。我差点把这叫做“核弹级分析法”，因为我们将深入剖析你网站的每一个细节。
解决方案
预计恢复时间：6 个月。
首先需要时间完成（一个月），然后谷歌需要时间重新抓取你的网站（一到两个月），之后谷歌需要时间收集所需数据（一到两个月），最后你需要等待谷歌在下一次离线算法更新中使用这些数据（希望能在 6 个月内完成）。如果错过了这个时间窗口，你就需要等待更长时间。所以，尽快行动至关重要。
SEO 永远没有灵丹妙药
我个人倾向于认为是所有地方都有问题，检查所有，修复所有，以下是你需要处理每个领域的原因：
- 技术SEO——我相信如果能节省谷歌的资源，他们也会给予你回报。此外，用户体验也至关重要。
- 页面优化——如果你不参与竞争，又怎能取胜？过度优化或优化不足，都会让你陷入困境。
- 站外 SEO——现在你已经进入比赛状态，是时候赢得胜利了，但可能有一些恶意破坏正在进行。
- 品牌信号（EEAT） ——这关乎权威性和信任度，没有权威性和信任度，你的排名根本不可能很高。
接下来的内容将更像一份“清单”，
技术SEO修复
提醒：在执行操作前，先备份你的网站数据。如果您尚未开发完全独特且自定义的主题，请先创建子主题，否则更新主题时您的工作将会丢失。您可能需要在测试服务器上完成大部分工作，最后再将网站迁移回正式服务器。
（1）HTML、CSS、JS 和 PHP 错误
查找并修复它们。了解浏览器的开发者工具和 JS 控制台。学习查看错误日志并将 PHP 错误打印到屏幕上。修复所有错误。验证所有 HTML 和 CSS。不允许出现任何错误！现在是检查 jQuery 是否使用了已弃用函数等的好时机。不用担心广告脚本，您无法修复它们。同时进行 Schema 测试。
（2）更新服务器端
我的意思是确保您没有运行 PHP 5，因为 PHP 8 即将发布。首先确保您的插件和主题兼容。这是为了提升网站性能而进行的底层优化。检查一下你使用的 MySQL 或其他数据库技术。确保所有组件都运行正常，因为这才是关键所在。
（3）页面速度优化
这是一个非常重要的部分。在速成课程中了解更多关于页面速度优化的知识。从提升网站速度到优化网站的核心要素，都要面面俱到。这是一个移动端索引，如果你的网站在移动设备上速度很慢，你还能指望什么呢？谷歌不希望排名靠前的网站用户体验差，而速度是用户体验的基础。你需要关注的所有内容都可以在那篇速成课程文章中找到，而且是免费的。
（4）索引臃肿与质量
在谷歌上 搜索site:yourdomain.com并记下已索引页面的总数。查看 Search Console 的索引报告，并检查其中的总数。它们与你发布的文章和页面数量是否匹配？如果数量很少，说明你的网站存在质量问题，谷歌不想把资源浪费在你的垃圾内容上。如果数量很多，说明你存在更大的问题，这也拉低了你的熊猫算法质量得分。找到问题并解决它。我甚至会noindex创建分页存档页面，/category/page-2/但始终允许索引第一页。务必将所有页面都设置为 dofollow 属性，因为这样页面排名仍然会持续提升。
（5）全站 Schema：
您是否在使用 Schema？我指的不是产品页面上的五星评价之类的东西，而是典型的全站内容，例如地理位置数据（用于本地 SEO）、所有品牌标识、元描述、元标题、发布日期、更新日期等等。Yoast 在这方面做得很好，开箱即用。您是否使用“sameAs”Schema 将社交媒体页面关联起来以传递品牌信号？确保您正在使用这些内容，并且它们准确无误。使用 Google 的 Schema 测试工具来确保没有错误。
（6）SEO 小技巧
使用你的爬虫工具抓取整个网站。每个页面是否都拥有长度合适的优化元标题？元描述呢？每张图片是否都添加了替代文本？所有表单字段是否都为<label>屏幕阅读器添加了属性？仔细查找这些看似微不足道的细节并进行修复，因为它们其实非常重要。
（7）Nofollow 联盟链接
你的所有联盟链接是否都使用了rel="nofollow"nofollow 或ugcnofollowsponsored标签？允许添加链接的博客评论是否使用了 nofollow 标签ugc？修复这些问题。你不能使用付费或激励性（通过联盟佣金）的 dofollow 链接。
（8）HTTPS 和 HTTP/2
你的网站是否符合 SSL 标准？是否使用了 HTTPS？同时，你是否使用了 HTTP/2 以获得更快的用户体验？确保浏览器显示安全锁图标，这意味着你没有从非 HTTPS 域加载任何第一方或第三方 HTTP 资源。
（9）响应式设计和移动友好性
如果你到现在还没有响应式设计，那你的排名肯定要跌了。再说一遍，现在是移动端索引时代，你必须要有响应式设计。但你也应该使用 Google 移动友好性测试（不要依赖 Search Console 里那些有缺陷的通知），确保没有错误。不过，即使是这个移动友好性测试也存在缺陷，无法加载 CSS 和 JS，所以你必须手动检查他们声称存在的问题，以确保万无一失。
（10）网站地图和 Search Console
如果你还没有使用 Search Console，现在就注册一个，让它在几周内填充数据，同时你可以在这里做其他事情。提交你的网站地图索引，它会为你提供关于 404 错误、规范链接问题以及其他任何相关问题的宝贵信息。但最重要的是要有一个动态的网站地图，在你修改内容时更新日期，以便 Google 能够抓取你的网站。这也有助于 Google 随着时间的推移重新访问每个页面。当搜索引擎拥有你网站内容的完整列表作为抓取起点时，抓取的重要性就会降低。
（11）点击深度
一旦你的网站规模庞大，除了优化分类页面、提供子分类存档以及在每个分类页面上显示更多文章之外，你对此几乎无能为力。越多越好。我的网站会设置到 50 个点击深度。关键在于更好地分配页面排名，并帮助搜索引擎爬虫抓取到你的所有页面。
（12）内容修剪
这是另一项重要的任务，你需要决定哪些内容质量不够高，不适合被索引。通过删除低质量页面，你的质量得分将会提高。你不要根据流量或链接数量来做决定，而应该根据内容质量以及内容是否符合搜索查询的意图来做决定。改进它们，删除它们，或者使用 301 重定向。你可能需要更多关于这方面的反馈，所以请在本帖中提问。
（13）自引用规范链接
每个页面都需要声明自身为该页面的规范版本（除非是电商网站，在这种情况下，请在讨论帖中询问更多细节，尤其是在使用分面导航等功能时）。如果您使用的是 WordPress，Yoast 插件可以轻松实现这一点。
（14）面包屑
导航：使用面包屑导航，并确保其包含正确的 schema，从而提升页面排名。如果操作得当，Google 会在搜索结果页面 (SERP) 中以不同的方式显示您网站的 URL。这对用户来说非常有利，以至于 Google 会显示它。既然 Google 会显示，这很可能是其算法的一部分，对吧？
（15）无障碍访问
即使是完全失明的人也会上网，他们也应该能够像其他人一样使用互联网。您需要考虑到这一点，并修复任何无障碍访问问题。不仅仅是盲人，还有部分失明者、色盲者、聋人，以及需要屏幕阅读器和其他辅助设备（而非键盘和鼠标）才能导航的人等等。要从基础做起，比如调整文本和背景的对比度，甚至要用title=""标签和表单标签等方式标记链接。视频应该配有隐藏式字幕。所有字幕都应该添加。甚至包括文本大小和行高。
（16）损坏的图片
如果图片损坏，就会出现 404 错误。务必找到这些图片（使用网络爬虫抓取）并修复它们。此外，还要确保 WordPress 没有创建“图片页面”，即页面上除了页眉、页脚和图片之外没有任何其他内容。这种页面内容太少。Yoast 插件会将所有这些页面重定向回嵌入图片的页面。这非常重要。
（17）失效链接 – 内部和外部
如果网站上有失效链接，就会给 Google 带来麻烦，浪费他们的资源。抓取所有外部链接，并删除或替换所有 404 链接。我甚至会修复那些 301 重定向的链接，比如从“现在”http://到https://“过去”。内部链接也一样。如果你把帖子重定向到了其他地方，请更新旧的内部链接，使其直接指向新的 URL，而不是通过重定向链。
页面优化修复
这里的目标是在优化和过度优化之间找到平衡。过度优化通常是问题所在，此外，忽视质量决定因素（QDF，下文会提到）和其他一些问题也会导致问题，这不是关于如何进行页面优化或在哪里进行页面优化的问题，而是关于技术SEO部分尚未涵盖的需要检查的内容。
（1）内部链接
不要再担心操纵页面排名（而是应该关注相关性和主题权威性的提升）。不要再担心信息孤岛。抓住一切机会进行内部链接。这也有助于减少点击深度。在主要内容中进行上下文相关的内部链接，或者在文章底部添加相关文章的静态列表。也可以在页脚和侧边栏进行链接。让页面排名自然提升，这样你的平均排名就会上升，从而带动所有文章的排名。
（2）Google Fred
（ 首屏内容）：简而言之，这里你需要关注两件事。如果你的内容没有放在首屏，那就赶紧把它放上去。现在用巨幅图片展示内容是可以接受的，盈利模式也一样。关键不在于首屏有没有盈利，而在于首屏有没有内容。但千万别在首屏放展示广告，尤其是在移动端。另外，如果你的网站Top10BestProductReviews.org只关注转化漏斗底部的内容，那就等着倒闭吧。我怀疑你能不能翻身。不要只发布“赚钱页面”。你需要更多漏斗顶部（ToFu）和漏斗中部（MoFu）的内容，而不是漏斗底部（BoFu）的内容。否则，在谷歌眼里你就是垃圾网站。没错，有些网站能活下来，那又怎样？99%的网站都倒闭了。
（3）满足搜索意图
不要欺骗用户或谷歌。不要针对信息类搜索词进行优化，然后把内容当成“赚钱页面”来用。谷歌可不傻。还有，别再写那种篇幅超长的文章了。每篇文章都需要精准定位一组相关的搜索查询，并且只针对这些查询，内容也应该直接服务于这些查询。篇幅过长的文章已经不再奏效。务必尽可能直接地满足用户的搜索意图，避免冗余内容。这一点我怎么强调都不为过。
（4）保持更新
在这篇文章的“自我破坏：需要保持更新的查询”标题下，我解释了我们这样做的原因以及结果（虽然内容的新鲜度会随着时间推移而降低，但流量在一段时间内仍能提升 20%）。我还提供了具体的操作方法。关键在于，停止显示发布日期，而是显示“更新日期”。你甚至不需要编辑内容，只需在控制面板中点击“更新”按钮（或者使用插件一次性更新所有日期）即可调整日期，然后就能获得回报。关键在于，你的大部分搜索查询都需要保持更新，而你却没有意识到这一点。这可以解决你流量下滑的大部分问题。
（5）主题权威性
当你恢复元气（现在还不是时候）时，请停止盲目撒网，尤其如果你的网站内容比较宽泛。你需要围绕一个主题发布足够多的内容，并进行内部链接，直到谷歌将你视为该主题领域的权威。随着时间的推移，你将在更广泛的主题和网站的各个类别中建立起这种权威性。届时，尽可能多地发布关键词，坐等排名提升带来的收益滚滚而来。然后横向扩展到下一个类别，重复上述步骤。如果你在竞争激烈的中高水平主题上缺乏权威性，你的流量可能会因此流失
（6）关键词堆砌
你会惊讶地发现，现在仍然有很多人这样做，而你（或者你的写手）可能就是其中之一。不要再关注关键词密度的百分比，而应该关注关键词的出现次数。对于一篇1000字的文章，出现5到6次就足够了。对于一篇1500字的文章，出现5到8次就足够了。关键在于放置位置：标题/H1、H2、前25个字、后25个字、特色图片的替代文字，然后最后两三个标签应该均匀分布在正文其他部分。
（7）阅读水平分数
除非你写的是医学内容或其他专业领域，否则不要像学者一样写作。永远、永远、永远要像和朋友闲聊一样写作。90%的搜索查询要求的是小学阅读理解水平。人们的理解能力比你强。像说话一样写作，像个普通人一样说话。我不是说要你重写所有内容，但以后的文章应该使用通俗易懂的语言。
（8）增强内容
这很简单。谷歌机器人就像一只蜘蛛，我把这叫做蜘蛛的食物。你使用的独特HTML标签越多越好。所以，用列表、表格、嵌入内容、视频、图片、测验、目录、资源部分、副标题、数据块等等来增强你的主要内容。赶紧行动起来！这样更容易获得自然链接。你使用的NERD 实体越多越好。
（9）正确使用标题
H1 标题放在最前面，然后是 H2 标题。H3 标题只能放在 H2 标题下面，之后再回到下一个 H2 标题。不要混用。应该只有一个 H1 标题，最好已经内置在你的模板里了。正确嵌套标题，这样谷歌就不用费力去解读你写的乱码了，因为这会浪费他们的资源，对你没有任何好处。
（10）使用图片
图片是搜索引擎蜘蛛的食物，而且能提供更多使用替代文字的机会，让你有机会在图片中插入关键词（如上所述，不要将图片的使用次数计入关键词出现次数。使用长尾关键词变体和一个完全匹配的关键词）。不要只放一张特色图片，然后全是文字。尝试每500个字使用一张图片，具体频率取决于内容结构。列表类文章可以每200个字使用一张图片。图片越多越好（但要优化分辨率和有效载荷）。
（11）关键词蚕食
如果你有多个页面针对相同的关键词（可能是无意的），谷歌会持续测试所有这些页面，以评估它们的表现。而且大多数搜索结果的质量都不如你想优化的页面。这就像同一个网站上有 10 个页面都在争夺同一个关键词的排名一样。但你可以通过取消优化那些意外优化过的帖子、将其301重定向到主帖或将主帖设置为规范链接来解决这个问题。
（12）添加引用
网络本来就是相互连接的。不要贪图“权重”。谷歌希望看到你引用高质量的来源，这样你的内容才能更值得信赖。精心打造一个指向.gov、.edu等网站、大型可信网站、本地企业博客等主题专家的优质外部链接组合。
站外SEO修复
这一切都是为了规避核心算法的过滤，也就是说，不要过度优化或产生有害内容。
（1）忽略大多数自动生成的链接。
我之前浪费了很多时间不断地取消链接，直到我决定相信谷歌会忽略那些显而易见的有害内容。比如 Alexa 排名、关键词研究列表、图片抓取、网站估值列表、维基百科副本等等。你可以忽略这些垃圾链接。但既然你都要取消链接，为了保险起见，取消现有的链接也无妨。而且大多数链接一个月后就会失效。
（2）取消有害链接。
有些链接你需要取消。有时，PBN（私人博客网络）的拥有者会利用你作为共同引用来源，以此来分散谷歌的注意力或让谷歌信任他们的 PBN 网站。这种做法不仅无效，而且对你也有损害。一些自动化的 Web 2.0 垃圾邮件发送者会创建数百个子域名的 Web 2.0 网站并链接到你。取消这些链接。我见过并成功挽回过一次因100%链接指向图片文件而受到的惩罚。没错，Web 2.0 指向图片文件（而非文章）的链接会受到算法惩罚。不要贪心。如果某个 PBN 链接到你的网站，无论其权重有多高，都要拒绝该链接。
（3）检查你的资质
当你安于现状、自满于谷歌调整“链接权重”机制以清除垃圾链接并提升品牌排名时（顺便一提，这就是 YMYL 的含义），你的细分市场可能已经变得更加竞争激烈。如果你定位的关键词排名前十的网站都是 DR70，而你的网站只有 DR25，那就麻烦大了。你需要尽快获得高质量的链接，并且需要在未来发布更容易被抓到的关键词。4
（4）过度优化的锚文本配置文件
想被谷歌企鹅算法惩罚吗？那就让你的精确匹配关键词的使用率超过 10% 吧。 5% 的使用率我都觉得不安全，因为这些数字以后肯定会被调整。我的做法是每个页面只使用一个完全匹配的锚文本。一个，不能再多了。如果这是你唯一的链接，而且使用率达到了 100%，那没问题，因为你的统计结果还不足以被判定为垃圾邮件发送者。但是，请停止这种贪婪地使用锚文本的行为。它会毁了你的项目。
（5）低劣的链接：
你可能认为你的反向链接质量很高。但实际上，它们都是 nofollow 的博客评论、论坛帖子、维基链接、个人资料以及谷歌会忽略的垃圾链接。Ahrefs 可能会告诉你你的 DR 值是 70，因为他们认为johnssite28.blogger.com是 85，而实际上你的 DR 值是 0。诚实地评估一下你的反向链接质量，看看它到底有多糟糕。如今真正能提升网站排名的链接只有主要编辑内容中的上下文链接（当然也有例外）。
（6）链接相关性
你是不是用一个即将过期的婚礼域名搭建了一个新的自行车网站，一开始很成功，然后就迅速衰落了？这是因为谷歌发现你的反向链接与你文章的内容相关性不匹配。好的链接只有在相关的情况下才有用。如果不相关，反而会对你更不利，因为谷歌对相关性的理解不仅仅取决于你网站的内容，还取决于与你网站链接的内容（在论坛上搜索我关于“迷你网络”的讨论）。
（7）懒惰的301重定向域名
与上面第6点相关，也许你没有使用不相关的域名，而是重定向了一些域名。也许这些域名本身就不相关，或者虽然相关但质量很差。这些网站的内容很糟糕，链接也很糟糕。也许你偷懒，只是简单地将所有内容重定向到首页，而没有进行主题到主题、联系页面到联系页面等的映射。谷歌知道这种伎俩，并且有时会采取行动。
品牌信号修复
谷歌一直以来都面临着垃圾信息泛滥的问题。他们通过两种方法解决这个问题：一是延迟或随机化搜索结果一段时间，二是推广品牌。以下是如何在谷歌眼中打造品牌的方法：
（1）充实社交媒体账号
你必须拥有Facebook主页、YouTube频道、Twitter、Pinterest和Instagram账号，并且需要定期更新内容。当然，你应该努力提升互动率，但实际上，你可以分享自己的原创内容来充实账号。以后发布内容时也要持续这样做。每个分享的帖子都应该链接到你的网站。这些账号也应该链接到你的主页。同时，确保账号的设计与你的网站风格一致。使用你的Logo和品牌颜色。持续使用这些元素来保持账号的活跃度。
（2）添加sameAs Schema标记
你需要直接告诉谷歌，这些社交媒体账号与你的品牌相关。你可以通过在网站全局设置中添加sameAs Schema标记来实现这一点<head>。Yoast插件可以轻松完成这项操作。一定要添加，这是必须的。
（3）全站使用 dofollow 社交链接
想办法在网站底部添加指向您社交媒体账号的 dofollow 链接。不要使用插件，否则网站速度会大幅下降。我很乐意在本帖中分享一些方法，教您如何做到这一点并保持网站速度。关键在于将这些账号与您的品牌关联起来，并提升它们的权重。
（4）首页链接使用品牌锚文本
去看看一个真实品牌的反向链接情况，看看有多少链接指向首页，并反复提及他们的品牌。您也需要这样做。贪婪的 SEO 只会链接到内页。明智的 SEO 也会关注首页（优秀的营销人员会自然而然地吸引这些链接），让流量流遍整个网站，从而提高所有页面的平均排名。有了足够的这样做，您就可以在竞争较小的关键词上自动获得排名，并可以扩大内容发布规模，专注于提升主题权威性一段时间，这几乎相当于白捡的钱。在速成课程的站外SEO课程的“其他轻松获胜”部分，有很多方法可以帮你获得这些链接。只需确保你的网站抓取并索引这些链接，并接受其中很多链接会是nofollow链接，但提升你的引荐域名排名是值得的。请以尊重的态度对待这个过程，不要像垃圾邮件发送者一样。
（5）获取更接近种子网站的链接
理论上，谷歌有一个受信任的种子网站列表，并从中传递类似“信任度”的指标。你与这些种子网站的跳转次数越少，效果就越好。一个很好的例子是.gov和.edu网站以及其他官方机构。它们链接到真正的品牌，你知道的。6
（6）在用户活跃的网站上获取链接
品牌拥有忠实用户，真正的品牌会被高流量网站提及和链接。你应该在维基百科、Reddit、你所在领域的大型论坛、所有社交媒体网站以及新闻网站上获得链接。列出目标并付诸行动。
（7）未链接提及/成为实体
这并非浪费链接机会，而是你可以利用以上所有方法（尤其是在维基百科上拥有一个真正的企业页面，而不仅仅是链接）将自己打造成为一个“实体”。一个很好的方法是在那些你发布链接会被审核的地方发布未链接提及。博客评论和论坛是容易入手的目标。像Reddit这样拥有静态URL的非社交媒体网站也很容易获得。你应该成为一名优秀的营销人员，自然而然地获得这些提及。
（8）关于我们/联系我们/服务条款/披露声明
如果你没有这些标准内容，你就不是真正的企业。在谷歌眼中，你很可能是一个垃圾邮件发送者。真正的公司会让你主动联系他们。
（9）作者信息框
您不必链接到作者存档或其他类似内容。但每篇文章都需要注明作者。添加作者信息框（每个作者姓名都链接到列出其信息的“关于我们”页面）并附上作者简介，这很可能是一个信任信号，即使算法没有识别出这种关联。务必使用作者的姓名和照片，并保持一致。多位作者也没问题。您可以将文章署名为任何人，即使是笔名。这也会将数据填充到您的结构化数据中。
（10）证明您的真实性
谷歌关注的一个问题是“是否有人对这些信息负责？” 这就是我们添加作者信息框的原因。除此之外，我们还能怎么做呢？如果您愿意，可以创建内容丰富的作者页面，链接到社交媒体个人资料，并且比作者信息框中的内容更加充实。同时，也要展示您的经验和资质。另一种方法是在“关于我们”和“联系我们”页面上列出地址、电话号码以及您能想到的所有联系方式。观察本地企业的做法，并尽可能地模仿。在网站上建立名称/地址/电话 (NAP) 引用。
（11）证明你的实力
至少在“关于我们”页面上列出“媒体报道”风格的徽标，如果可以的话，最好放在首页顶部附近。列出奖项和荣誉。再次强调，列出资质和经验。谈谈你的编辑流程，以及你如何重视“流行语”胜过其他一切。利用侧边栏展示你想让所有人/机器人看到的内容（你的团队、奖项、媒体报道徽标、热门文章）。使用清晰的标签，避免歧义。
（12）使用 Schema 和微数据
不要只是简单地添加作者、日期、人物、联系方式、地址等等信息，而不去向谷歌提交。尽可能地标记所有内容（但不要过度钻研细节，因为谷歌会提供各种乱七八糟的标记）。Yoast 可以将你的“组织”或“人物”数据添加到你的 <head> 标签中，其余信息可以添加到自定义 HTML 代码框或 PHP 模板中。使用 Schema.org 标记验证器和 Google Rich Results Tester（都在这里）来确保你操作正确。这确实很复杂，所以一定要测试。
如果你能按照这些步骤操作，就能解决网站可能存在的技术 SEO 问题。你将不再过度优化页面内、站外和盈利模式。你会成为一个品牌。你的信任度和权威性会提升。你的用户指标也会提升。所有这些数据都会通过点击流、分析工具和搜索控制台反馈给谷歌。坚持下去，努力工作！