这个章节的内容会有点多。因为我们将讨论旧的因素和新的因素，它们都有效，所以我们不能抛开旧因素只说新的。这些因素都是页面优化的核心，也是最容易被过度优化的，因为多数人都能做到，它们能帮助你针对选定的特定关键词获得排名。而新因素则能巩固排名，并带来长尾流量，这些流量加起来比你瞄准的特定关键词带来的流量还要多。而且新因素不会导致过度优化，因为它们并非基于关键词的，它们基于一些通用因素，这些因素会向搜索引擎蜘蛛发出“质量”信号，它们将是你的竞争优势。但，还是那句话，没有捷径可走，正确应用这些因素需要时间和精力。
旧因素
鉴于你是在网上工作，而HTML是浏览器中所有内容的基础，因此本主题的前提是你已经了解HTML。你必须能够使用HTML标签“标记”你的内容，才能发送这些页面信号。这只需要对HTML有基本的了解，但如果你认为在不完全了解HTML的情况下就能在这个领域脱颖而出，那就大错特错了。
以下列表按重要性和有效性排序：
- 标题标签 – <title>
- 标题标签 – <h1>、<h2>、<h3> 等。
- URL中的关键词
- 图片替代文字 – <img alt=”” />
- 强调和重点标签 – <b> 或 <strong> 和 <i> 或 <em>
- 元描述 – <meta name=”description” content=””>
这些才是真正重要的，但它们对你的价值正在迅速下降。如果你想稳妥起见，完全可以忽略强标记或强调标签，只需自然地使用即可。你也可以选择不写元描述。元描述需要花费时间，而且应该独一无二，谷歌90%的情况下都会覆盖它。
以下 两个因素绝对已经过时，你可以完全忽略它们：
- 关键词密度
- 元关键词标签 – <meta name=”keywords” content=””>
由于潜在语义索引 (LSI) 的出现，关键词密度已经过时了，如果你在某些地方发现堆砌关键词的操作，不要奇怪，这往往是灰帽手法，如果你是希望长期经营你的生意，遵循白帽手法。不要为了机器人而写内容，要为了人类而写，机器人能分辨出其中的区别。
而元关键词标签是搜索引擎过去需要我们明确告诉它们哪些关键词对内容重要，因为它们无法自动识别的时代产物。现在它们可以了，而且它们知道你也明白这一点，但你仍然贪婪地暴露自己是 SEOer。
标题标签
通常，我们会将 H1 标签与 title 标签保持一致。这是为了方便用户。当你在搜索结果页面 (SERP) 中向用户显示 title 标签时，当他们访问你的页面时，就会期望看到相同的标题，从而建立起一致性。不过，如果你想耍点小花招，可以写一个不同版本的标题来使用不同的关键词。我们不推荐这样做，但也不认为这有什么不好。用户永远是第一位的。目前，由于我们大多数人都会在 H1 标签内使用标题，所以 H2 标签可能是你目前可以使用的最强大的标题标签。
这是您提升第二重要关键词排名的绝佳机会。在这种情况下，第二重要和第三重要关键词分别是其短版本和长版本，因此您可以同时使用这两个版本。由于它们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的竞争较小，因此在页面 SEO 方面无需投入过多精力，任何不足之处都将由 LSI 优化和您为提升主要关键词排名而获得的链接来弥补。您只需一篇文章就能拿下这三个关键词。
URL中的关键词
尽可能将关键词或关键词短语包含在URL结构中。根据您使用的内容管理系统（CMS），有很多方法可以实现这一点。如果您正在构建一个纯文本网站，那么您可以根据需要进行任何设置。
图片替代文字
在文章中插入图片时，您必须使用图片替代文字标签。即使你的可视化编辑器自动处理，情况也是如此。有些人是盲人，会使用文本转语音转换器。有时图片加载失败。在这两种情况下，“替代”选项都会显示或朗读 alt 标签的内容。
其目的是对图片进行某种程度的描述。它并非严格意义上的标题，而是一句简短的短语，提供图片内容的背景信息。考虑到它使用了构成我们主要关键词的两个词，这将是一个完美的 alt 标签。记住，你不必生搬硬套你想要排名的关键词短语，只需要提供背景信息，并保持自然流畅。
谷歌的机器学习能力正在不断增强，它不仅能通过图片文件的 alt 标签和标题来理解图片的上下文，还能更好地理解图片背后的含义。为了避免未来的惩罚，请务必谨慎行事。如果你想巧妙地插入关键词，那就发挥你的创意吧。创建与标题标签相匹配的标题图片，并在图片中包含你的关键词。
强调标签
除非你在文本中使用强调标签自然流畅，否则不要使用加粗和斜体。切勿单独加粗或斜体你的短语，而是将其包含在强调的部分中。从技术上讲，虽然它们的作用有限，但它们或许能成为你和竞争对手之间的决定性因素。不过，由于页面内外还有数百个其他排名信号，这种情况实际上几乎不可能发生。
元描述
目前，元描述只是谷歌对你标题下方搜索结果页面 (SERP) 显示内容的建议。谷歌拥有大量数据，通常会从你的内容中提取部分信息进行显示。他们这样做是为了显示用户搜索的关键词或短语。因此，在描述中包含关键词很重要，即使它本身不是排名信号，也能提高点击率，而点击率本身就是一个积极的排名信号。所以，如果有时间，就添加关键词吧。
它应该是独一无二的，长度在 150 到 160 个字符之间。这个数字会随着谷歌测试不同长度而波动，但尽量保持在这个范围内，这样就足够了，无需反复修改。你的主要目标是在搜索结果页面 (SERP) 中包含你的关键词，同时吸引潜在访客点击你的链接，而不是其他人的。
新因素
旧因素完全围绕一组关键词进行优化。新因素则围绕质量、权威和信任这几个概念进行优化，它们很抽象，大多数人也难以定义它们。这是因为游戏规则已经升级，而普通的提议者还没达到那个水平。
以下是您应该考虑的页面SEO新因素：
- 阅读分数
- 潜在语义分析/索引（LSA/LSI）
- 词频-逆文档频率（tf*IDF）
- 补充内容（侧边栏、页脚、页眉）
- 页面速度时间
- 内容长度
- 增强型内容类型
让我们逐一分析这些指标，并探讨如何应用它们。
阅读分数
目前有几种算法用于计算阅读分数，它们提供的结果都大同小异。你的任务是了解你所在领域关键词排名前十的网页在这些评分上的得分情况。你可以亲自测试一下，或者直接阅读它们，感受一下它们的写作风格。影响这些评分的因素包括：平均每句字数、每段句数、平均每个单词的字母数、标点符号的使用、语法、句法、同义词的稀有度等等。
内容中的错误数量也会影响这个评分，进而影响你的内容质量、可信度和权威性。了解谷歌在你这个垂直领域的偏好，并遵循它。这最终取决于读者的喜好，所以对你来说是双赢的。
潜在语义分析
这就是为什么你不再需要进行关键词堆砌或担心关键词密度的原因。我们从词典入手，然后建立了词典词汇与同义词库之间的关联。下一步已经出现，它超越了词语甚至句子的层面，着眼于整体内容。
你的任务是确定哪些短语与你的主要关键短语和关键词有间接关联，但并非你的关键词。你可以使用机器人来完成这项工作，而且已经有人尝试过，并取得了非常有趣的结果。然而，实现这一目标的最佳方法是真正参与到你的细分领域中，或者聘请一位专业人士，这样一切都会自然而然地发生。你可以进行非常科学的研究，但我认为你最好先完成大部分工作，然后开始着手制作下一篇内容。如果你正在考虑使用LSA（潜在语义分析），那么在页面SEO方面，你将超越95%的竞争对手。
词频-逆文档频率（TF-IDF）
这玩意是关键词堆砌的克星，正是它让那些仍然在为机器人写作的蠢货们彻底哑口无言，这也是你在聘请SEO写手时需要注意的地方，因为他们往往误以为这意味着“尽可能多地提及关键词”。
tf*IDF 本质上衡量的是特定关键词或关键短语对内容的重要性。你可以回顾一下本指南，看看哪些词的使用频率最高。我猜可能是介词……「在」「从」「以」「为了」「把」「比」「被」等，英语比如，the、if、and、or、also、is、was、where、as 等等。
这就是为什么 tf*IDF 中会出现“反比”这个词。一个词的使用次数与其对文档的重要性成反比。所以，基本上，如果您使用关键词的次数过多，或者关键短语中出现的任何词过多，您就超过了某个阈值，开始认为它的重要性降低了。
原因在于，在实际的写作和口语中，一旦我们提到一个名词或产品名称，我们就不会再直接用名词或名称来指代它，而是会开始使用“它”、“他”、“她”、“她”、“那个”之类的词。这在数学上是合理的，这也是为什么我们使用 LSA 术语来填补空白，而将真正的关键词留给那些重要的传统因素。 谷歌投入数百万工时雇佣人工来评估补充内容。他们将这些数据输入机器，让机器学习模仿人类的感知。因此，你塞进页脚和侧边栏的所有内容都需要有一定的实用性。
好的做法包括：提供你的实际地址、电话号码、指向联系页面和关于我们页面的链接、显示与当前阅读内容最相关或最热门的文章、指向其他相关网站的链接、邮件列表订阅框等等。想想人类会认为哪些内容有用，机器也会这么想。 不好的做法包括：所有广告位、指向其他网站的全站链接、随机内容或链接、任何与当前主题无关的可抓取关键词等等。
页面加载速度
虽然我们专门用一天的时间来讨论页面加载速度，但不要急于求成。只需理解这个概念即可。网页加载速度越慢，对用户来说就越没用。他们会放弃访问，在页面加载完成前就点击返回，以及做出其他各种追求即时满足的行为。事实就是如此，搜索引擎也深谙此道。因此，它们会衡量页面的加载时间。速度越快越好。
我们亲身经历过页面加载速度的提升，并发现主关键词的排名上升，长尾关键词的流量也增加了。提升整个网站的加载速度也是如此。这非常重要，不容忽视。
你不需要达到 300 毫秒的加载速度，如果你的网站是杂志风格，尤其是添加了第三方广告（例如 AdSense），那么你很可能也达不到这个速度。实际上，如果你能将加载速度保持在 1 秒左右，那就很不错了。你会学到很多提升页面加载速度的简单方法，以及一些更复杂的方法，这些方法能确保你在未来比竞争对手更有优势。现在还不用太担心。
内容长度
当然，数据很容易造假。但要保证内容真正独特、无错误，并且具备上文及下文将列出的各项新兴要素，却是无法伪装的。内容长度与排名之间存在直接的相关性（请注意我说的是相关性，而非因果性）。曾经，300 字或许就足够；如今，即使 100 字也可能有效——这取决于关键词的竞争程度。但如果你真的希望在某个重要关键词上取得高排名，那么 2500 字以上会是更稳妥的目标。我之前针对一个核心关键词撰写的文章，就超过了 13,000 字。你猜它的表现如何？这背后与排名高度相关的原因主要有两点：
首先，用户更倾向于链接和分享那些篇幅充实、配图丰富，并且包含我们即将讨论的高级内容类型的文章。其次，这也正是他们愿意分享的原因：这类内容往往被认为更具权威性、质量更高、也更为可信。搜索引擎同样理解这一规律，因此会相应提升你的排名。
此后，用户与文章之间的互动增加，会为你带来第二次排名提升。接着，当他们开始链接和分享你的内容，你将获得第三次排名上升的机会。
增强型内容类型
这才是内容致胜的关键。如果融入丰富的增强型内容，文章长度达到 2,500 字甚至 10,000 字都不成问题。你可以加入以下类型的“额外内容”：
- 列表：无论是有序还是无序，列表都能帮助梳理信息、吸引视线。
- 视频：有效提升用户在页面的停留时间。
- 图片与信息图：不仅让版面更生动，还能通过信息图把复杂内容直观化。
所有这些手段的目标，都是为了让用户保持参与、持续滚动，直到他们点击你的行动号召按钮，并乐于按照你的引导行动——因为他们从中既能获得知识，也感受到了乐趣。
如果你的文章像本篇一样篇幅较长、子章节众多，可以考虑在页面顶部添加一个类似维基百科的目录，列出所有标题并支持点击跳转。谷歌能够识别这样的结构，甚至可能在搜索结果页面（SERP）中直接显示这些标题。同时，别忘了在章节末尾添加“返回顶部”链接。
你还可以设置一个“资源”板块，集中展示你网站内外的相关文章，将页面升级为一个信息枢纽，增强内容的权威性与参考价值。
此外，尽管首页大图已逐渐普及，首屏内容依然需要精心安排。尤其在手机和平板等设备上，首屏空间有限，呈现效果差异很大。请务必确保主要内容出现在广告之前——这也会影响你的搜索排名。
最后，一些基础但重要的页面也不应忽略：
- 是否添加了指向你社交主页的链接？
- 是否设有联系页面？
- 是否有内容扎实的“关于我们”页面，其中包含谷歌可能抓取并用以识别你网站真实性的信息？
关于内部链接
很多时候，我会等到网站内容开始横向拓展时，才开始有意识地添加链接。比如，当我发布一篇涉及新主题的文章时，会回头搜索之前的文章，寻找可以自然插入链接的位置。
除非是特意围绕某个关键词来撰写相关文章，否则我从不勉强插入外链或内链。举例来说，如果我希望提升“德国牧羊犬混种”这个关键词的排名，并且已经有一个专门页面，那么我可能会特意写一篇类似“你见过的最滑稽的混种犬”这样的文章，并在文中链接回那个目标页面。这样就在内容层面构建了一个小范围的内容筒仓，即便这些文章散布在网站的不同板块中。
有时候，我并不太喜欢这种筒仓式的结构。我更倾向于在全站范围内自然地插入链接，让流量能够相对均衡地流动到各个角落，当然，前提是这是一个小站，整站就是一个内容筒仓。我希望随着整体流量的增长，所有内容都能得到提升。而在建立这些内部链接时，我最看重的是上下文的相关性。经过多次链接延伸，相关内容可以保持关联，并逐渐覆盖到垂直领域内几乎所有其他主题。
不，我几乎从不主动链接到分类页或首页。如今的首页大多只针对品牌词排名，而分类页更多是方便用户浏览导航。当然，首页会获得不少外链，流量也会经由分类页流向具体内容——无论是内容筒仓还是其他页面。我希望链接尽量沉淀在内容层级的下游，而不是高于具体内容本身。首页的排名主要依赖品牌影响力，其它因素影响有限，因此我并不在首页上投入过多精力。至于分类页，我会适当扩展内容，避免页面过于单薄，它们通常也会滚动展示最新文章。不过，我并不刻意去优化它们的排名——这更多是出于个人偏好。
关于判断是否进一步页面优化的标准
当你步入真正的SEO竞争，你仍然可以通过页面优化来开始介入。一般我会先考察两件事：首先是他们的页面优化。我会快速浏览排名前五的网站，看看他们的页面优化是否糟糕。
如果排名很差，我可能也会看看前十名，以便更好地评估排名，但流量爆发点通常在前五名，前三名和第一名的流量更是呈指数级增长。如果我进不了首页，而我的规模已经到了那个阶段，我可能会为了凑数而发布一个我没怎么用心做的页面。
如果搜索引擎结果页面（SERP）通过了页面质量差的测试，那么我会查看这些页面的特定反向链接，而不是全站的链接，而是查看该页面本身的链接。
如果你发现大多数页面的链接只有十个或更少，那就看看这些链接是什么类型的。它们甚至可能与上下文无关。
如果你发现排名靠前的几个页面没有一个链接，而且前十名页面的页面质量都很差，那我就会考虑放手一搏。
总结一下：
- 高域名权重 + 页面优化差 + 零到十个链接 =需要时间
- 高域名权重 + 页面内容差 + 大量外链 =可能要放弃
- 高域名权重 + 良好的页面优化 + 大量链接 =立即逃离
当你的网站也变成那种高域名权重（DA）的庞然大物时，这个标准可能会有所变化。
关于精短内容的看法
重点关注，你是否在创造价值？
如果内容是临时的，你可以在它有机会对你造成损害之前将其删除。如果谷歌发现你在为他们增加索引和取消索引的工作量，那么这很可能是有害的，尤其是在内容很短的情况下。除非是联系页面，否则我绝不会发布少于 300 字的内容。我个人尽量保证文章数量不少于 400-500 篇，除非同时添加了大量图片。
如果你计划删除内容，我建议你为每篇文章添加 noindex 元标签，或者将它们放在一个子文件夹中，并在 robots.txt 文件中添加 noindex 指令。
我建议你考虑一下你的目标是什么。
如果纯粹是为了 SEO，那么我不建议采取任何“临时”措施。“短小精悍”固然可以接受，但花一点点功夫让文章长一些是值得的。在发布之前，你可以轻松地从各种不同的来源进行混编和改写，每篇文章只会增加几分钟的工作流程。内容的长度，包括一段头部的总结（论点）（可以参考PAA答案长度），以及为什么得出这个结论的阐述（论据）（这都是中学语文的内容了）。
如果纯粹是为了病毒式传播，那么我会将整个网站设置为 noindex，然后不断复制粘贴。如果两者兼而有之，那么我会考虑将某个子目录（URL）设置为 noindex，或者确保每篇文章都具有实质性的价值。
为了增加价值，如果文章中有很多引用，那么我会在每篇文章的开头和结尾分别添加一段评论。我会添加图片，或许还会嵌入一个 YouTube 视频，甚至会添加一些 YouTube 上精彩的评论，并加以补充说明（或者改写一下，假装是你自己想出来的）。