尽管站外SEO是SEO中技术上比较简单的方面之一（甚至可以不做任何操作就能做到！），但它对新手来说或许是最令人困惑的部分。一年前有效的方法，今天可能就失效了。昨天还安全的策略，明天就可能导致您的网站受到惩罚。
理解站外SEO的第一步，也就是理解链接建设（通常被称为链接建设，但这远远不够全面），是了解它的三种类型。任何人的定义都可能存在漏洞，因为这三种类型或领域彼此交融、相互影响。所以，不要纠结于细节，只需理解概念即可。
链接建设分类
白帽SEO
从技术角度来说，任何类型的链接建设都属于操纵搜索引擎结果页面（SERP）。因此，理解白帽站外SEO的正确方式应该是使用“链接获取”而非“链接建设”这个词。其目标很简单，就是成为一名懂得如何制作高质量内容并将其精准推送给目标受众的网络营销人员，从而吸引链接和社交信号。白帽链接获取者并不关心诸如nofollow、dofollow、锚文本等概念。他们只是持续推广，顺其自然。这是最安全的站外SEO方式，通常也是最有效的，因为它能够从网络上最具影响力的网站上获取链接。
灰帽SEO
灰色是白色和黑色的混合色，而灰帽站外SEO正是如此。通常，从事灰帽SEO的人具备白帽营销的能力，但却缺乏耐心或更愿意冒险。当你听到“分层链接建设”和“私有博客网络”之类的概念时，这通常就是灰帽SEO的一种尝试。这意味着你通常会先构建一层看似干净的链接（或者说看起来很干净的链接），然后用黑帽手段强化这些链接，希望这层缓冲层能让你免于被黑帽攻击。这种方法或许比黑帽策略更持久，比白帽策略见效更快，但这东西就像是达摩克利斯之剑。
黑帽SEO
在搜索引擎优化（SEO）领域，“黑帽”通常指的是尽可能地发布垃圾链接。但那些一心想不劳而获的人甚至会入侵其他网站并植入自己的链接。他们可能贿赂大型网站的编辑，让他们为自己添加链接，甚至敲诈勒索他人。如果要概括“黑帽”策略，可以说任何旨在操纵搜索引擎排名的行为都包含在内，无论这些行为是出于善意还是恶意。过去，这是一种快速赚取大量金钱的有效方法，现在仍然如此，但谷歌越来越针对这类行为，让它们需要足够长的时间才能生效，从而在产生大量收益之前就被发现，它实际上就是和谷歌团队比速度的游戏。
链接指标与组成因素
网页排名
是谷歌创始人创建的一种指标，它使谷歌得以主导搜索行业。网页排名以拉里·佩奇（Larry Page）的名字命名，非常贴切，因为它衡量的是互联网上每个网页的影响力。每个网页都会凭空产生少量的“网页排名权重”（PageRank Juice）。当一个网页链接到另一个网页时，它会传递一部分权重（估计约为其总权重的70%）。因此，自然而然地，获得更多链接的网页会获得更多权重，排名也会更高。这是一个重要的排名因素，但只是数百个排名因素之一。网页排名采用对数刻度，从PR 0到PR 10，其中PR 1的权重比PR 0高出指数级，依此类推。
Do-Follow 和 No-Follow
是 HTML 锚标签上的关系属性。这是你的两个选项。默认情况下，所有链接都是 Do-Follow 链接，无需明确声明。Do-Follow 链接会将页面排名权重传递给目标页面。
Nofollow 链接不会传递页面排名权重。链接必须明确标记为 nofollow，否则默认为 dofollow。关于 nofollow 链接存在很多误解。它们确实允许页面排名权重通过，但这些权重永远不会到达目标链接。有些人认为 nofollow 链接就像一个塞子，可以让你保留页面排名权重。这是错误的。权重仍然会流失，只是不会提升你链接到的页面的排名。nofollow链接
最初是为了让站长能够链接到其他网站，而无需以正面的方式“投票”给它们。它也适用于任何用户生成的、不受站长控制的链接，因此这些链接不会为更高的排名投票。
信任/质量指标
虽然我们不清楚这些因素的具体构成，但我们知道它们的存在。我们通常认为，权威性体现在内容无语法和句法错误、陈述事实、提供来源引用、联系信息等要素上。任何你期望一个正规机构具备的要素都有助于提升网站的可信度和质量。例如，拥有安全证书的电商网站比没有安全证书的网站更值得信赖。
权威性指标
虽然难以衡量，但它的确存在。这就是为什么教育和政府网站的链接往往更有影响力。它基于“山丘之王”的概念，即搜索引擎会评选出一个最具权威性的网站列表。例如，我们可以假设 WhiteHouse.gov 就在其中。可以假设这种权威性指标与其他指标一样，会随着链接数量的增加而衰减约 30%。因此，从 WhiteHouse.gov 到你网站的页面跳转次数越少，你的网站就越被认为具有权威性。
锚文本
锚文本是链接建设中最容易被操纵的因素之一，因此也是搜索引擎重点关注的因素。链接可以是裸链接，即原始URL，例如leguseo.com；也可以带有锚文本，例如Legu SEO。搜索引擎会读取锚文本，以了解链接页面的内容以及应该针对哪些关键词进行排名。如今，锚文本中使用完全匹配关键词的频率超过5%（除非是品牌词）很可能会导致惩罚。
其他因素
影响网站在特定搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的各种排名信号有很多。逐一详细讲解只会浪费时间，因为它们大多不言自明。下面我们列举一些：
- 围绕链接到您的页面的主题进行页面内优化
- 以上及以下所有指向您页面的指标
- 链接到您域名的引用域总数
- 链接到您页面的引用域总数
- 引用页面总数和指向您页面的链接数量
- 用户指标，例如点击率、评分和在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的停留时间。
- 指向您页面的社交信号数量，以及这些社交信号实际带来的流量数量。
- 您的域名年龄以及链接到您的域名的年龄
你可以看到这些指标是如何被操纵的，这就是为什么谷歌和其他搜索引擎开始更加重视整体域名指标而非单个页面指标的原因，尽管他们的目标是对页面而非网站进行排名。这导致搜索结果质量下降，但也降低了垃圾链接发送者的活动和效果。
以上这些就是你需要了解的核心链接指标和因素。谷歌可能会分别衡量每个垂直领域和细分市场，并使用统计模型来识别异常值。如果您是那个“异类”，除非你能证明自己是异常值，否则很可能会受到惩罚；而如果你能证明自己是异常值，则很可能排名第一。操纵这种现象变得越来越困难、持续时间越来越短，而且价值也越来越低。
外链类型
当你涉足站外SEO领域时，你会遇到各种各样的链接获取方式。并非所有链接都同样有效，也并非所有链接都对你的长期资产安全。以下是一些常见的链接类型。你会注意到，它们大多以其所在的平台
命名：
- 博客评论
- 论坛个人资料、帖子和签名
- 维基链接
- 留言簿
- 社交书签
- 社交信号
- 页脚或侧边栏中的全站链接
- 文章中的上下文链接
- 用户互动网站上的个人资料
- 引用链接
- 就这样，没完没了……
虽然有些链接会侥幸获得，而且非常有效，但一般来说，你可以从获取反向链接的难度来衡量其价值。
白帽SEO的逻辑
谷歌的企鹅算法过滤器彻底改变了SEO的格局。它毁掉了无数人的职业生涯和财富，极大地提高了新人的准入门槛，迫使所有业余爱好者和怀揣梦想的人去寻找其他快速致富的捷径。站外SEO迅速演变成一种普通的营销方式，这种方式实际上更难，但对你、你的网站和你的品牌来说也更有价值。
显然，正如你从本指南的学习过程中所了解到的，在网络世界里，要想真正有效地执行策略，却可能长达六个月甚至更久都看不到任何成效，需要付出多少努力。这条路已经行不通了，别再走弯路，最终只会失败。 PPC（付费搜索广告）才是你真正应该投入的地方，或者说，除了努力获取自然搜索流量之外，其他任何方式都比它更合适。
除非你打算长期坚持，否则在看到回报之前，你需要投入太多。这也是他们阻止垃圾邮件发送者的方法。而这种长期策略将是本篇站外SEO指南剩余部分的重点，因为我们致力于打造企业，而不是兜售骗局、诡计和伪科学。
说到网络赚钱，你注定只能选择以上两种方式之一，中间灰色地带并不多。如果你能保持耐心和自律，就能长足地享受白帽那条路带来的收益。
6个需要避免的错误
关于低质量链接
博客评论、论坛个人资料、博客引用通告、社交书签、社交信号、留言簿帖子、维基编辑、Web 2.0、文章目录、网站目录、图片库……等等，不胜枚举。其中大多数已被谷歌忽视，如果你只是为了省钱，那你反倒真的是浪费钱了，因为这些对你来说毫无价值；它们唯一的用处就是优化锚文本结构，以及（嘘！）；如果你像很久以前那样一次上上万个链接，清理起来还是挺麻烦的。需要注意的是，并不是说以上这些类型链接都是不好的，有很多优质且经过审核的网站（只是需要仔细筛选），如果你的内容相关且干净，你应该在上面获取链接。
关于客座文章
你在搜索引擎结果页面 (SERP) 上搜索“客座文章 + 利基”找到的网站，通常除了这些关键词之外没有其他流量，而且什么垃圾文章都接，彻底沦为链接农村。很多网站还会反过来向你要钱。如果一个网站主动征集客座文章，那肯定不是什么好买卖。你应该主动联系那些没有征集客座文章的网站，向那些征集客座文章的网站提供技巧，并在社交媒体上结交朋友，然后再去征集。
关于论坛签名、新闻稿
除非使用不当，否则这些链接本身并无“坏处”。你需要认真考虑在拥有 5000 个帖子的论坛账号和拥有 10000 个索引页面的页脚上使用的链接。如果你分发主题供他人使用并包含链接，则完全不应该冒险。使用 nofollow 标签。新闻稿也一样。最好的办法是使用品牌词作为锚文本，但不要使用任何你希望获得排名的精确匹配词。如果你胆子够大，想要强行提升排名，可以使用与网站相关的宽泛关键词，例如“计算机信息”，指向首页。
关于权重指标
有些人仍然认为，你应该只从这些指标高于你的网站获取链接。但如果你超过了他们怎么办？要求他们删除链接吗？不要太在意这些指标。你可能会忽略一个域名排名 23 的网站，即使他们原本会给你链接，但一年后，他们的域名排名可能上升到了 56。选择那些相关性高、内容干净且无垃圾信息的链接。更应该关注高质量的网站建设、优质内容以及无垃圾信息。相关性比什么都重要。当然，你也可以也应该从一些优秀的通用网站上获取链接。
关于锚文本比例
不要反复使用相同的锚文本，否则你会失去针对这些关键词的排名。最稳妥的做法是只使用几次完全匹配的锚文本，然后穿插使用 URL、品牌名称、通用词组、随机长词组和 LSI 词。还要注意不要过度使用构成你主要短语的任何单个词组。适量使用即可，不要过度使用。
关于PBN私有博客网络
只是提醒，这些链接虽然效果不错，但持续时间不会长久，一旦它们失效，你的排名也会在一定程度上下降。它们同时需要规模化，小数量是没有意义的，这意味着需要不少资金去支付订阅型私有博客网络的费用。最好的用法是，用小批量私有博客网络链接去测试某个关键词的排名效果，当你知道你能在排名竞争中脱颖而出，你就需要用其他白帽链接去替换它们，以维持最好的排名效果，并持久运行下去。