在之前的速成课程中，我们已经涵盖了许多SEO主题。我们讨论了诸如选择细分市场、建站和网站设计等基础知识，以及如何提升网站速度，等等。
这个章节，我想再次深入讲解关键词研究、内容规划、站内SEO和站外SEO等核心内容，我们一直秉持的理念是“教你如何思考，而不是教你怎么做”。你将在这个章节获得一个框架，随着时间的推移，它将增强你的网站，并将其打造成为一个强大的搜索引擎，让你能够应对竞争越来越激烈、流量越来越大、价值越来越高的关键词。这种方法能让你最快地获得SEO收益，而当收益回流到网站时，这种方法和收益都会在一个良性循环中不断增长。
这一切只需要时间和规模。
定位合适的关键词
对于拥有新网站的新手来说，最严重的错误之一就是选错了关键词。什么是“错误的关键词”？为什么它们不合适？问题在于“不切实际”的想法和“只要建好了就会有人来”的心态。在互联网这个呈指数级增长的领域，这种想法大错特错。就SEO而言，如果你无法进入前十名，你就无法获得任何流量，就这么简单。如果你无法进入前三名，你就无法获得任何实质性的流量，也无法赚到任何可观的收入。
让我们想一个贯穿整个教程的示例主题。就选…… *环顾办公室*……就选“电脑打印机”吧。假设你正在搭建一个典型的联盟营销网站，它伪装成一个面向美国受众的信息网站。
以下是一些我随口想到的糟糕关键词示例：
- 打印机 – 112k 卷
- 兄弟牌打印机 – 55k 台
- 激光打印机 – 8.5k 台
- 喷墨打印机 – 15k 容量
那么，为什么这些指标不好呢？我们以“喷墨打印机”为例。Ahrefs 认为它的关键词难度只有 17。他们认为你只需要 19 个网站的链接就能进入前 10 名。这个指标简直是灾难性的。它严重依赖于指向页面本身的链接数量。当然，目前排名前 4 的页面确实有这样的特征：
- 来自 28 个域名的 39 个反向链接
- 来自 9 个域名的 24 个反向链接
- 来自 5 个域名的 6 个反向链接
- 来自 8 个域名的 28 个反向链接
“是啊，这完全可行！”新手说道。让我告诉你两个错误之处。首先，这是一个电商搜索引擎结果页面（SERP），其目标受众是交易者。如果你的信息/评论内容与目标受众的意图不符，那么它几乎没有任何排名机会。一些大型网站或许能通过暴力搜索暂时提升排名（但这绝不会持久）。我看到PCMag就用一个页面进行暴力搜索，该页面拥有来自66个域名的349个反向链接。但你猜猜PCMag除了上面提到的前四项优势之外，还拥有哪些你没有的优势？那就是网站历史、域名权重和信誉度。
前四名网站的域名权重如下：
- 百思买 – 来自 96.3 万个域名的 2090 万个反向链接 – 已有 24 年历史
- 亚马逊——拥有来自336万个域名的56.3亿个反向链接——已有24年历史
- Office Depot – 来自 3.4 万个域名的 739 万个反向链接 – 已有 23 年历史
- Staples——来自4.26万个域名的1560万个反向链接——已有23年历史
即使你经营的是电商网站，也祝你好运。
显然，我们想赚钱，而不是仅仅指望某个傻瓜点击了AdSense广告，我们赚了25美分，然后他去了百思买（Best Buy）消费了200美元。这意味着我们现在要避开一大堆信息类关键词作为主要目标（你会明白为什么，但你最终还是会用到它们，并赚取那可观的点击量）。
我们想要定位的是那些用户购买意向更强的关键词。最强的关键词是“优惠券”，因为这意味着他们本来就打算购买，无需任何诱导。大多数广告联盟也不允许这类流量。你最好的选择是“空白评论”或“最佳空白”。还有其他一些关键词，比如“空白打印机 vs空白打印机”。有很多与购买意向相关的关键词变体。
在我们的教程中，这些就是你的终极关键词。其他关键词也不会被忽略，但它们将被用来支持那些针对顶级关键词的盈利文章。这样做可以确保你的网站上盈利文章和教育文章的比例保持在合理水平。谷歌不喜欢新网站或低权重、低信任度的网站上盈利文章和教育文章比例过高。谷歌的算法已经进行了调整，专门针对这类网站，过去他们还会对这类网站进行人工惩罚。他们现在可能还会这样做，但我不会再犯同样的错误。
如何挖掘合适的关键词？
你可能已经看到其他“速成课程”作者分享的方法，我同意他们的做法，即收集大量的关键词并进行筛选。以下是我的方法，因为我实在没有时间和精力去创建一个完整的关键词列表并持续不断地维护它。我还喜欢蚕食竞争对手的流量和财富，并将它们转移到自己这里，因为这是一场零和博弈，我的资金越充裕，我就能越快地做到这一点。
你的首要目标（你应该已经做到了）是找到与你在年龄、搜索曝光度、排名能力、反向链接实力等方面与你处于同一水平的直接竞争对手。如果你能找到一些比你稍弱的竞争对手，那就更容易了。
因为我们的目标是找出那些实力较弱或与自己相当但策略较为保守的竞争对手已经在哪些关键词上排名，然后针对这些关键词进行优化。
这样做的理由是什么？我们可以假设他们做了一些关键词研究，而你可以利用这些研究成果，因为他们不可能完全瞒过各种搜索引擎爬虫。我们知道搜索引擎结果页面（SERP）排名是可以达到的，因为他们那些排名靠后的网站已经出现在了相应的关键词搜索结果中。这意味着你具备相应的资质和排名能力。
不，你最终不会得到一个 200MB 的关键词表格。你最终会丢弃大部分关键词，或者将它们归类到父关键词下。我们只想直奔主题，直接获得收益。
具体情况如下：
寻找与你水平相当或更低的竞争对手
挖掘他们的关键词，了解购买意向和相关信息查询
撰写购买意向帖子
通过围攻战夺取他们的现金流
现在，如何找到这些关键词取决于你，但你需要像 SEMRush 或 Ahrefs 这样的 SEO 工具的帮助。让我快速找一些排名靠后的“电脑打印机”联盟网站，这样我们就能有实际的例子了…… 哇，竞争比我想象的要激烈得多。
找到一个！所以，我打开了 Ahrefs，准备使用它。我输入这个竞争对手的域名，只是为了确认他们的排名确实很弱。没错。现在我查看他们所有排名靠前的自然关键词。关键词太多了，所以我需要筛选一下，同时也要考虑到我的网站排名也比较弱。我也知道，具有购买意向的关键词搜索量也不会很高。这样我就有了以下筛选条件（可以根据你的喜好进行调整）
同样，根据你需要筛选的关键词数量调整这个方法。我这样做是为了快速完成，因为这只是解释性研究，并非真正的研究。你可以参考我的思考过程。
“这个网站太弱了，关键词难度（KD）超过 20的关键词都排不上名，所以它给我展示的都是些他们排名前 50-100 的垃圾关键词，这些关键词难度超过 20 的我都能直接删掉。像这种细分领域的购买意向关键词，搜索量通常不会超过 1 万。我觉得他们比我弱一点，所以我只想看他们排名前五的关键词。这些关键词我估计都能超过他们，至少能进前三。算了，直接给我显示包含‘最佳’这个词的关键词就行了，我时间紧迫。现在让我按搜索量排序。”
现在，这并非最佳结果，但我找不到其他竞争对手，所以就先这样吧。这个关键词搜索量太低，所以算不上一个好关键词。即使排名第一，每月也只能带来 30-40 次访问，而且还得想办法转化这些访客。你还得琢磨，这些小型标签打印机要多少钱，毕竟电脑技术行业通常要收取 2% 的佣金。不过，就本教程而言，它够用了。别忘了，你还会获得一些相关搜索，所以实际搜索量会更高一些。
搜索意图
好了，现在，在你输入任何与内容相关的关键词之前，你需要确保你输入的是正确的内容类型。谷歌会根据搜索查询以及内容的意图类型对每个搜索进行分类。
延续上面的例子，他们把这种情况称为KD 0，前4名看起来是这样的：
- 来自 0 个域名的 0 个反向链接 – 一篇教育性文章
- 来自 0 个域名的 0 个反向链接 – 亚马逊子域名用户论坛
- 1 个来自 1 个域名的反向链接 – 一个亚马逊自定义分类样式页面，无任何内容
- 来自 0 个域名的 0 个反向链接 – 一篇评论文章
这太棒了。如果论坛排名前五，那简直易如反掌。现在的情况是，谷歌对这个关键词的内容非常匮乏。任何拥有体面网站且流量不错的网站，只要针对这个关键词进行优化，就能获得排名。第一个搜索结果甚至没有任何图片。第四个搜索结果针对的是一个半相关的关键词，但仍然排名靠前。
这绝对是个赢家。不过，为了方便接下来的教程，我们姑且假设它存在一些竞争。
现在，如果我们仔细分析一下“最佳货运标签打印机”这个词本身，它显然是一个需求/商业查询。用户试图了解哪款打印机最适合他们的需求。然后，他们会进行行动/交易查询（或者希望他们点击你的联盟链接，直接跳过返回谷歌的搜索）。如果这是交易查询，谷歌就会像我们之前看到的“喷墨打印机”那样，显示类似电商平台的产品搜索结果。但事实并非如此，这绝对是一种信息性、教育性和基于需求的搜索。
你会发现很多子类别的搜索意图，尤其是在搜索漏斗顶端，例如认知/信息查询和兴趣/导航查询时。有时你会看到搜索结果页面（SERP）上充斥着大量的问答网站。有时谷歌也会选择对论坛进行排名。大多数情况下，排名靠前的是知名网站上的社论文章。但即使是这些文章也包含“微意图”，你需要弄清楚这些意图，并确保搜索引擎机器人能够识别并响应所有这些意图。这本身就是一个值得探讨的话题，如果有人问起，我们可以稍后再深入讨论。
如果谷歌不缺乏能够与我们的关键词进行排名的内容，你会看到大量列出例如“十大打印标签打印机”之类的文章。排名第四的文章就是其中之一，这印证了这一点。谷歌的索引中这类内容实在太少了。排名第四的网站与此主题略有相关，但它针对的是另一个关键词（你以后可能会决定撤下它！）。该论坛帖子以该短语作为标题，并被用作标题标签，因此凭借优化获得了排名。但总的来说，他们都没有做到尽善尽美，甚至连一半都没做到。
你肯定能精准把握搜索意图的方方面面，稳拿第一或第二的位置。
本节的重点是：务必始终检查搜索结果页面 (SERP) 的搜索意图。因为有时你认为的搜索意图可能与谷歌的判断并不一致。不幸的是，谷歌有时会改变搜索意图，让你措手不及，但这种情况在类似关键词上极其罕见。
我曾经加入过一个联盟营销项目，凭借一篇评测文章，成功地让一篇关于“喷墨打印机”这类搜索量约1.5万的通用关键词的文章排到了搜索结果的第一页（而且还在不断上升），而这正是搜索结果页面（SERP）上显示的。为了实现这个目标，我费了不少周折，而且速度还很快。几天后，谷歌突然决定用户真正想看到的是共享软件下载类的结果，我彻底完蛋了。两年后，情况又发生了变化，那个联盟营销项目也倒闭了。有时候，你就是会倒霉。
在这种情况下，我们已经了解了用户的搜索意图，并且非常确定它不会改变。现在是时候写文章了。
安排内容撰写
基本的页面SEO优化
仅仅围绕搜索意图来写作是不够的。如果你不这样做，你的排名就不会提升。但你还需要做其他事情，比如基本的页面优化，否则排名也不会提升。但我们想更进一步，因为我们想确保成功。每个人都能做到最基本的页面优化，因为它看起来是这样的：
- 在标题标签中使用完全匹配的短语
- 请在单个 H1 标签中使用它，通常就是标题标签。
- 在 H2 标签中使用它
- 在 H3 标签中使用类似“哪款货运标签打印机最好？”这样的变体。
- 在图片的 alt 标签中使用完全匹配的短语。
- 在内容中多次使用该短语，最好是在开头和结尾附近。
如果你能做到这些基本的事情，你现在就和其他那些写作意图正确的人站在了同一起跑线上。这或许足以在某些搜索引擎结果页面 (SERP) 上脱颖而出。但我们还有很多东西没有提到。剩下的 H2 和 H3 标题标签该如何处理？其他 alt 标签又该如何处理？随着我们深入探讨一些方法论，所有这些问题都会迎刃而解。
你的目标有两个：你要向谷歌证明你的内容涵盖了该查询主题的两方面内容：1) 深度；2) 广度。否则，就显得……不文明。在这个过程中，我们就能确保在相关的长尾关键词、搜索词的变体以及我称之为“送分词”的其他关键词的搜索结果中获得排名。
潜在语义索引 (LSI)
别被这个名字吓到。它的意思很简单，谷歌拥有一个词语和短语的索引，并将它们映射在一起，以显示它们之间的关系。这是谷歌理解相关性的方式之一。我在BuSo的其他地方说过，如果没有额外的上下文，谷歌根本不知道我输入“horse”是什么意思。我指的是动物、木工工具、违禁品，还是歌名里带“horse”的那首歌？你输入的其他所有内容都会构建关键词优化的上下文，这不仅适用于这篇文章，也适用于你为网站撰写的其他文章和客座文章（包括指向你页面的锚文本）。
没有好办法找到一份现成的LSI关键词列表，直接添加到你的文章中。你可以查看谷歌的自动建议、搜索结果页面底部的相关搜索，或者使用AdWords的关键词规划工具，但这些实际上都只是关键词变体和长尾关键词。
这就是为什么你在写作时必须清楚自己在说什么。因为不仅你的读者会觉得你在胡说八道，谷歌也会。在文章中添加LSI内容的最佳方法就是动脑筋。
以“标签打印机”为例，您可能会想到以下这些方面：
- 热打印与喷墨打印
- 激光打印
- 一卷贴纸上有多少个标签？
- 这些打印机的墨盒能用多久？
当你开始评测产品时，你会接触到一些品牌和产品名称，从而更深入地了解它们。你会提到一些与打印机相关的术语，比如“打印校准”。最好的办法是阅读你正在撰写的主题的相关资料，并大量使用与产品相关的短语和词汇。
你可以使用Answerthepublic.com来帮助你完善思路，它看起来是这样的，
【图】
他们基本上是通过添加诸如“什么”、“何时”、“何地”、“为什么”、“如何”、“没有”、“有”、“可以”、“到”、“附近”、“为了”、“是”等词语，来找到以问题形式出现的搜索词。我查看了完整尺寸的图表，看到了诸如“iPad、Mac、Shopify、Etsy、eBay、小型企业、亚马逊、美国邮政、UPS”之类的词语。这将帮助你了解人们通常需要了解哪些关于产品的信息。你不仅可以在文案中利用这些信息来增强他们的信心，还可以强化你的LSI（潜在特定索引）。
词频
如果你查看整个讨论串，你会发现一些出现频率很高的词语，比如“你会”、“我”、“在”、“这”、“和”。这些词的使用频率如此之高，以至于它们很可能与当前主题呈反比关系。如果你过度使用自己的关键词，就会出现这种情况：它们变得无关紧要，不再重要。因此，我们会谨慎地在页面合适的位置使用它们，然后转向使用它们的变体和LSI词。
它确实能告诉你两件事：
- 你可能错过的LSI短语
- 你使用频率过低或过高的短语（与前 10 名相比）
鉴于上述原因，除了希望谷歌喜欢这种风格之外，没有其他客观的衡量标准，所以有些人对词频不屑一顾。很大程度上是因为他们觉得这太费劲了。但我要告诉你，当你真正掌握了词频，并且确保所有相关的短语都出现在你的内容中时，它对你的排名简直是如虎添翼。这可能就是排名第四和排名第一之间的区别。
免费提升排名的小技巧
如果你曾经使用谷歌的关键词规划工具、自动建议和相关搜索等方法进行过关键词研究，那么你就会发现，谷歌会将搜索词分组，并将父词放在最上面（最通用、搜索量最高）。
事实上，所有搜索词都是父词，即使它们是更大父词的子词。这意味着，对于你选择撰写的每一个词，都有一组子词，这些子词在搜索结果页面 (SERP) 中可能缺乏足够的优化内容，而且与你选择的词密切相关。
这就是它的含义，但有了正确的数据，你就能获得巨大的启发，而我只知道一个地方可以快速获取这些数据。关键在于，你可以查看排名靠前的网站所搜索的具体网址，从而找到交叉点。
内循环——重新审视你的内容筒仓（话题集群）
这个概念正在逐渐被人们遗忘，根据谷歌算法更新，话题集群的概念被更多人了解与接受。我看到越来越多的大型机构的博客也采用了这个概念（只是换了个说法）。
你要构建的是一个虚拟内容筒仓。我所说的“虚拟”是指它不像2000年代初使用的那样，是一个严格的基于URL的物理内容。网络不再像以前那样运作了，谷歌的算法也变了。
迷你话题集群是指在你自己的网站上发布少量文章，目标是你主关键词的一些LSI关键词和长尾关键词。我建议从5-10篇文章开始。你需要对每个选项重复上述整个页面优化流程，但排名会简单得多，所以你不需要像之前那样细致。
我们这样做有两个原因：
- 你正在创造大量的相关性和极客链接，同时将页面排名引导到你想要的方向。
- 您获得的流量将流向那些链接到您想要排名的页面的页面。
第二点至关重要。几乎没人提及，可能是因为99.9%的互联网流量为零。谷歌会根据页面和整个网站的流量来验证其排名（他们对此了如指掌，因为他们对每个人都进行了大量的cookie追踪，分析数据也无处不在）。
向谷歌证明你的页面值得排名的一个方法就是展示它的流量，这也是为什么你在竞争更激烈的关键词排名上会失败的另一个原因，也是为什么我们首先要抢占竞争对手的排名。
首先，审视一下你网站的架构，想想可以把这些文章放在哪里。位置并不重要，因为物理上的信息孤岛已经不再重要了。你的主文章是不是放在“评论”分类下，但同时又有“教育”、“问答”、“博客”等等分类？这将有助于你构思这5篇文章的主题。想想以下这些内容：
- 我应该使用热敏打印机还是激光打印机来打印货运标签？
- 货运标签打印机与普通打印机有何不同？
- 关于货运标签打印机，您需要了解的一切
- 为什么货运标签要采用这种格式
记住，每一篇文章都应该针对某个搜索词进行深度优化，否则你会白白损失流量。无论关键词是什么，都要花时间去做（虽然我在上面的4点中没有提到这一点，但一定要做！）。确保关键词是可实现的（在这种情况下，由于这些是长尾关键词，而且效果同样不佳，所以优化过程本身就包含了这一点）。
你需要撰写、优化并发布这些文章。我建议你一次性把所有文章都写成草稿，等到你的主文章排名稳定后再发布，这样你就可以观察它们的反应。
这样做的目的是将这些小型文章链接回主要的盈利文章。选择锚文本时，至少使用一次完全匹配的锚文本。如果你愿意，可以重复使用五次，这很安全。或者，你可以通过使用主要关键词的同义词和变体来提高相关性。这是更稳妥的选择，也让你在站外锚文本方面有更大的灵活性。别忘了把迷你网帖子彼此链接起来。
每天或隔天发布一篇这样的帖子。随着帖子的陆续发布，将每一篇（包括你的主打帖）都推送到你的社交媒体渠道。提高它们的抓取频率，尽可能地吸引流量，并将它们与话题标签和其他相关性驱动因素关联起来。
然后你就可以观察最终效果了。新发布的帖子会开始获得排名，你也应该会看到原帖的排名有所提升。
外循环——构建站外相关性
这就是我所说的“话题集群”。它不仅不是实体内容筒仓，而且延伸到你的网站之外的其他网站。通常，你需要发布一些篇幅足够长的文章，以便针对你的主要关键词进行半优化。但不要过度优化，否则你的排名会超过自己的页面，所以要谨慎。值得做的一件事是围绕更多“Gimme Terms”（引流词）和“LSI Terms”（潜在重要词）进行优化，因为为这些页面带来流量也是有益的。这有助于验证你的主页。
这时，开放注册网站就派上用场了，比如像Tumblr这样的大型Web 2.0网站。它们会给你一个nofollow链接，但仍然能提升相关性。
不过，最好的办法是找到一些dofollow链接，这样才能为你的页面带来一些页面排名。这就需要客座文章了。准备好投入一些时间和精力，或者花点钱吧。
如果可以的话，尽量把这些链接指向你的核心页面。如果可以自己选择锚文本，那就从一篇编辑文章中获取一个完全匹配的锚文本，在你获得足够多的链接之前不要再用了。你要保持完全匹配锚文本与非完全匹配锚文本的比例较低。一开始100%的比例也没关系，因为没有统计学上的把握你是垃圾邮件发送者（而且你也不是）。但随着你不断获得链接，要逐渐降低这个比例。不要把精确匹配的锚文本浪费在博客评论链接上，要用在正文内容上。
如果你能通过这种方式获得 5 到 10 个链接，你就会发现你的排名会随机波动。排名可能会在一段时间内大幅下降（不要理会，这是“排名调整”算法的一部分，用来识别那些会做出反应并继续发送垃圾链接或删除链接的垃圾邮件发送者）。
如果你正在洽谈一篇客座文章，而对方网站不想链接到你的主页面，那么只需将链接更改为你网站上 5 篇迷你话题集群的文章中的一篇即可。这仍然可以提升你主页的排名。